依據(jù)受眾的地鐵媒介接觸行為進(jìn)行廣告投放廣告主對(duì)于地鐵廣告投放媒介的選擇與購(gòu)買(mǎi)，應(yīng)著眼于兩個(gè)對(duì)接：企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者的廣告內(nèi)容偏好相對(duì)接、消費(fèi)者的媒介接觸與企業(yè)的媒介投放對(duì)接、企業(yè)的產(chǎn)品特質(zhì)與地鐵媒介形象對(duì)接。從媒介的評(píng)估角度來(lái)說(shuō)，關(guān)注度高、接觸率高、能見(jiàn)范圍廣、可視尺寸大、刊例價(jià)格合理的媒介多受廣告主青睞，但消費(fèi)者調(diào)查應(yīng)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理中首先進(jìn)行的一環(huán)，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征與媒介接觸行為的先行把握，才能使廣告投放有的放矢。因此，結(jié)合本次調(diào)研的結(jié)果呈現(xiàn)，首先，企業(yè)對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行品類(lèi)歸屬，探查對(duì)所屬品類(lèi)關(guān)注度的地鐵乘客是否為本產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者，并進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的動(dòng)態(tài)調(diào)整其次，企業(yè)如已投放地鐵廣告，應(yīng)結(jié)合廣告效果檢視當(dāng)前的媒介投放與消費(fèi)者的媒介選擇是否匹配，如將要投放廣告，應(yīng)結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的媒介行為進(jìn)行廣告媒介選擇最后，考慮廣告內(nèi)容與媒介形象的相關(guān)度，高價(jià)的服務(wù)型產(chǎn)品與展現(xiàn)形式較為可信、嚴(yán)肅的地鐵媒介相結(jié)合，快消品可與展式多樣、活潑的媒介相結(jié)合，以更好地實(shí)現(xiàn)態(tài)度的形成、說(shuō)服的實(shí)現(xiàn)。