因?yàn)閺V播廣告是諸媒介中制作周期最短的。所以廣告主要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的舉動(dòng)來調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)，快速做出反應(yīng)。廣播廣告是最為方便、最為得心應(yīng)手的工具，而報(bào)紙和電視廣告除了制作較為復(fù)雜以外，刊播時(shí)段和版面一般都比較緊俏，需要提前預(yù)訂，而廣播廣告在安排播出和調(diào)整時(shí)段上相對(duì)比較容易，比較靈活。