人聲、音響和音樂作為廣播廣告的三要素，有機融合后，可以發(fā)揮整合效能，產(chǎn)生強大的表現(xiàn)力，大大地開拓了媒體受眾的“視覺空間”，令聽眾產(chǎn)生身臨其境的感覺。音樂是一種抽象的藝術(shù)形式，具有強烈的情緒性，對于人的情感、態(tài)度、行為影響極大。音樂在廣播廣告中一方面可以活躍廣告的氣氛，增強廣播廣告的吸引力，引起媒體受眾的注意；另一方面有利于塑造廣告產(chǎn)品的形象，某些有特點的音樂也可以成為廣告產(chǎn)品的標(biāo)志，使媒體受眾輕易將產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別開來。