淺談對(duì)賣場(chǎng)貨架資源的竟?fàn)幋胧?br /> 　　伴隨著中國(guó)書業(yè)市場(chǎng)化程度的不斷提高，零售大賣場(chǎng)的貨架資源越來(lái)越成為眾多出版社競(jìng)爭(zhēng)角逐的重要環(huán)節(jié)。目前網(wǎng)上購(gòu)書尚未成為讀者購(gòu)買的第一選擇時(shí)，圖書能夠及時(shí)上架并確保持續(xù)在架是實(shí)現(xiàn)銷售的不可超越的必要環(huán)節(jié)?？梢哉f(shuō)，當(dāng)下源源不斷的新品供應(yīng)與日益緊張的貨架資源形成了不斷加劇的矛盾，中國(guó)的零售書業(yè)進(jìn)人了貨架資源高度競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。
　　近年來(lái)，對(duì)出版社特別是新品種在1000種以上的出版社來(lái)說(shuō)，以往賴以生存的零售大賣場(chǎng)的貨架資源日益緊張，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1)從2007年下半年開(kāi)始，零售大賣場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)始拒絕主發(fā)導(dǎo)致新書上架難。2)退貨頻率及退貨量猛增導(dǎo)致新書在架時(shí)間短，有的甚至不到三個(gè)月即慘遭淘汰，扣去貨物運(yùn)輸及物流部門整理的時(shí)間，實(shí)際在架時(shí)間不超過(guò)兩個(gè)月。3)圖書銷售周轉(zhuǎn)率下降，庫(kù)存量猛增。4)品種快速擴(kuò)容帶來(lái)了選題重復(fù)、跟風(fēng)出版與產(chǎn)品的同質(zhì)化，這導(dǎo)致單品種動(dòng)銷數(shù)量減少。5)長(zhǎng)期處于較低的在架動(dòng)銷率迫使大賣場(chǎng)改變其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式，逐漸收回曾經(jīng)一度授出去的訂貨權(quán)和添貨權(quán)。5)地方出版集團(tuán)改制后，形成上下游一體化，本省的新華書店系統(tǒng)一般都以子公司的形式進(jìn)人集團(tuán)，區(qū)域化的分割自然造成了圖書市場(chǎng)上一定程度的區(qū)域壁壘，外部出版社進(jìn)人其發(fā)行渠道的難度和成本明顯加大。

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