隨著體驗(yàn)式教育的普及，以?xún)和殬I(yè)體驗(yàn)館為代表的兒童產(chǎn)業(yè)獲得蓬勃發(fā)展。服裝巨頭集團(tuán)——森馬集團(tuán)也將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向兒童市場(chǎng)，利用自身的優(yōu)勢(shì)在兒童產(chǎn)業(yè)這片“藍(lán)海”中大展拳腳。去年，與融道中國(guó)聯(lián)袂打造首個(gè)兒童體驗(yàn)式創(chuàng)意廣場(chǎng)——夢(mèng)多多，形成以?xún)和殬I(yè)體驗(yàn)為主導(dǎo)，延伸兒童服飾、兒童餐飲、兒童動(dòng)漫等兒童產(chǎn)業(yè)鏈。內(nèi)銷(xiāo)女裝立裁公仔，內(nèi)銷(xiāo)女裝裁剪模特[廠(chǎng)家量身定做]這是森馬集團(tuán)對(duì)產(chǎn)業(yè)適度多元化發(fā)展進(jìn)行一次新的嘗試，以此深入掘金未來(lái)極具發(fā)展?jié)摿Φ膬和a(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)兩大市場(chǎng)。

　　夢(mèng)多多，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展，是中國(guó)第一個(gè)專(zhuān)為兒童打造的時(shí)尚都市中心。位于溫州市六虹橋路1189號(hào)，原森馬集團(tuán)位于新橋的老工業(yè)園區(qū)，占地32畝，總建筑面積4萬(wàn)平方米。以“藝術(shù)”為表現(xiàn)形式，以“體驗(yàn)”為特色，囊括了職業(yè)體驗(yàn)、時(shí)尚百貨、教育培訓(xùn)、娛樂(lè)休閑等與孩子成長(zhǎng)相關(guān)的各個(gè)板塊，專(zhuān)門(mén)為兒童打造的娛、教、商綜合體。分為兒童文化創(chuàng)意、兒童社會(huì)體驗(yàn)、兒童成長(zhǎng)體驗(yàn)、兒童時(shí)尚體驗(yàn)、兒童休閑體驗(yàn)和兒童歡樂(lè)體驗(yàn)六大體驗(yàn)中心，旨在為溫州的百萬(wàn)兒童打造一個(gè)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的基地。下一步還計(jì)劃依托“夢(mèng)多多”，結(jié)合周邊老廠(chǎng)房打造兒童文化創(chuàng)意一條街，利用產(chǎn)業(yè)資源開(kāi)發(fā)更多兒童項(xiàng)目。并計(jì)劃以夢(mèng)多多為藍(lán)本，在其他二三線(xiàn)城市開(kāi)設(shè)連鎖兒童文化創(chuàng)意綜合體。

　　有關(guān)人士表示，溫州夢(mèng)多多目前正在籌建當(dāng)中，預(yù)計(jì)最快今年年內(nèi)會(huì)完成建設(shè)。

　　夢(mèng)多多背景

　　夢(mèng)多多是由森馬集團(tuán)旗下溫州夢(mèng)多多文化創(chuàng)意投資管理有限公司聯(lián)合融道中國(guó)打造的。森馬集團(tuán)以成人休閑服飾和兒童服飾主導(dǎo)的品牌服飾企業(yè)，目前擁有森馬和巴拉巴拉兩大服飾品牌。公司連續(xù)12年被評(píng)為中國(guó)服飾行業(yè)銷(xiāo)售、利潤(rùn)雙百?gòu)?qiáng)，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)，位居中國(guó)服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力10強(qiáng)，是中國(guó)服飾行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)之一。集團(tuán)于2011年3月成功上市，成為市值和盈利水平領(lǐng)先的服飾類(lèi)上市公司，而巴拉巴拉品牌發(fā)展成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、優(yōu)勢(shì)明顯的兒童服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌，打造品類(lèi)豐富的一站式兒童服飾購(gòu)物平臺(tái)和兒童用品王國(guó)，也為夢(mèng)多多小鎮(zhèn)的誕生提供了有利的基礎(chǔ) 夢(mèng)多多小鎮(zhèn)依托森馬新橋工業(yè)園區(qū)，借助溫州市”退二進(jìn)三“政策，是森馬集團(tuán)產(chǎn)業(yè)適度多元化的一個(gè)重要載體，內(nèi)銷(xiāo)女裝立裁公仔，內(nèi)銷(xiāo)女裝裁剪模特[廠(chǎng)家量身定做]也是森馬匯報(bào)家鄉(xiāng)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的重要體現(xiàn)。

　　由溫州夢(mèng)多多文化創(chuàng)意投資管理有限公司投資打造的兒童動(dòng)畫(huà)片《快樂(lè)夢(mèng)多多》，邀請(qǐng)了世界頂尖的好萊塢動(dòng)畫(huà)團(tuán)隊(duì)、國(guó)際頂尖動(dòng)漫人物設(shè)計(jì)師，共同制作完成?，F(xiàn)已登陸央視少兒頻道，在《動(dòng)畫(huà)夢(mèng)工廠(chǎng)》欄目中播出，而故事發(fā)生的地方就是一個(gè)神奇有趣的小鎮(zhèn)——夢(mèng)多多小鎮(zhèn)。這部動(dòng)畫(huà)片的播出，不僅受到孩子們的喜愛(ài)，還得到中央電視臺(tái)的高度評(píng)價(jià)。

　　融道中國(guó)作為國(guó)內(nèi)資深的兒童產(chǎn)業(yè)研究者，是國(guó)內(nèi)首家兒童職業(yè)體驗(yàn)館投資運(yùn)營(yíng)商，全國(guó)運(yùn)營(yíng)兒童職業(yè)體驗(yàn)館數(shù)量超過(guò)30家，占中國(guó)市場(chǎng)份額的31%。迄今為止，融道中國(guó)運(yùn)營(yíng)管理著：成長(zhǎng)灣.兒童獨(dú)立世界、我的奧林匹克.鳥(niǎo)巢兒童體驗(yàn)中心、I DO夢(mèng)想城.兒童職業(yè)體驗(yàn)館三大品牌。公司倡導(dǎo)“基于價(jià)值投資的價(jià)值創(chuàng)造”這一核心理念，以“行業(yè)研究、企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品整合”的思路專(zhuān)注于投資包括兒童產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的中國(guó)最具潛力的高成長(zhǎng)企業(yè)，全力協(xié)助目標(biāo)企業(yè)成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。這次與森馬集團(tuán)合作，可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必將掀起兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展新浪潮。

　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)很多服裝品牌受到存貨周轉(zhuǎn)率下降，結(jié)果讓品牌受到損害。比如，李寧運(yùn)動(dòng)品牌就受到庫(kù)存周轉(zhuǎn)率下降而影響品牌的聲譽(yù)。比如，很多服裝品牌也是如此被存貨周轉(zhuǎn)率下降損害的。

　　服裝高庫(kù)存是如何產(chǎn)生的?

　　筆者認(rèn)為，第一，設(shè)計(jì)上不能體現(xiàn)出服裝企業(yè)的文化，如果你撕掉企業(yè)的商標(biāo)，根本就無(wú)法認(rèn)識(shí)這是某服裝企業(yè)的服裝。為什么?沒(méi)有個(gè)性，才是導(dǎo)致服裝成為爛貨的原因，爛貨自然產(chǎn)生高庫(kù)存了。

　　第二，服裝企業(yè)不會(huì)銷(xiāo)售，以為開(kāi)連鎖服裝賣(mài)店，聯(lián)合設(shè)計(jì)師進(jìn)行定制就能成功。這里有一個(gè)問(wèn)題，一是定制顧客比較少，導(dǎo)致收入不夠支付店租、員工工資。二是服裝定制專(zhuān)賣(mài)店由于定制業(yè)務(wù)不多，只好通過(guò)進(jìn)衣服來(lái)銷(xiāo)售，內(nèi)銷(xiāo)女裝立裁公仔，內(nèi)銷(xiāo)女裝裁剪模特[廠(chǎng)家量身定做]但是，所進(jìn)衣服未必銷(xiāo)售就比較好，如此，演變成服裝店主要是進(jìn)服裝賣(mài)服裝，由于沒(méi)有特色，結(jié)果導(dǎo)致庫(kù)存太多。

　　第三，服裝品牌不會(huì)打，或者打品牌失敗，或者國(guó)際化遇阻。原以為通過(guò)打品牌就能大量銷(xiāo)售，于是大量制造產(chǎn)品，結(jié)果帶不動(dòng)銷(xiāo)售，導(dǎo)致庫(kù)存太多。

　　綜上所述，筆者認(rèn)為，沒(méi)有個(gè)性、不會(huì)銷(xiāo)售、不會(huì)打造國(guó)內(nèi)國(guó)際品牌，導(dǎo)致服裝庫(kù)存太高。這也是導(dǎo)致服裝品牌受害的關(guān)鍵。