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深圳模特廠，東模特廠，[導(dǎo)讀] 近日，運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）與阿森納足球俱樂(lè)部正式簽署了長(zhǎng)期合作關(guān)系。該品牌首席執(zhí)行官表示，明確的體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和品牌不懈的努力將促使彪馬邁入品牌歷史上的新紀(jì)元。
　　近日，運(yùn)動(dòng)品牌彪馬（PUMA）與阿森納足球俱樂(lè)部正式簽署了長(zhǎng)期合作關(guān)系。這一合作協(xié)議將于2014年7月1日正式生效，彪馬也將從此成為阿森納俱樂(lè)部的官方足球裝備合作伙伴。據(jù)悉，該合同為期5年，總價(jià)值達(dá)1.5億英鎊，相當(dāng)于阿森納每年將從彪馬收到3000萬(wàn)英鎊的球衣贊助費(fèi)。


　　這是彪馬與阿森納歷史上最大的一次合作，彪馬除為阿森納各年齡段球隊(duì)提供比賽服、訓(xùn)練服及相應(yīng)裝備外，還取得了一系列商品許可權(quán)，將在全球開(kāi)發(fā)與阿森納品牌相關(guān)的商品。


　　彪馬希望通過(guò)此次合作，提升品牌在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)服飾方面的技術(shù)創(chuàng)新。同時(shí)，雙方將在全球戰(zhàn)略的合作框架內(nèi)，通過(guò)全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)、國(guó)際巡展和整合營(yíng)銷(xiāo)等活動(dòng)，共同促進(jìn)該系列服飾及相關(guān)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的銷(xiāo)量。


　　業(yè)內(nèi)人士透露，彪馬之所以大手筆投入此次合作，是希望改變目前的銷(xiāo)售困境。去年，該品牌銷(xiāo)售、毛利率和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都顯著減少，三季度銷(xiāo)售同比下滑8.9%。在歐洲，耐克的銷(xiāo)售情況優(yōu)于本土品牌阿迪達(dá)斯和彪馬。彪馬發(fā)言人承認(rèn)：“我們目前的銷(xiāo)售正處于困境，消費(fèi)者對(duì)彪馬品牌興趣減退。”








　　上個(gè)月剛剛從德國(guó)歸來(lái)的馮石靈，在短暫的春節(jié)假期后，又馬不停蹄地趕去北京了。作為知名閩派戶外品牌天倫天的鞋業(yè)事業(yè)部經(jīng)理，他去年有大半年的時(shí)間都“在路上”——“光是韓國(guó)就去了三四趟，還不包括北京、上海、廣州、安徽、吉林等地?！边@是他在天倫天的第十個(gè)年頭，也是閩派戶外用品漸漸崛起的十年。


　　“即使是38歐元一張門(mén)票的德國(guó)ISPO，我們也要進(jìn)去一探究竟。這是一次專(zhuān)業(yè)人士的盛會(huì)，展會(huì)內(nèi)的功能性面輔料、流行趨勢(shì)適等都是當(dāng)年全球運(yùn)動(dòng)服飾的標(biāo)桿?！瘪T石靈說(shuō)，參加展會(huì)能讓他們緊跟行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，了解產(chǎn)品的最新趨勢(shì)?！昂芏鄧?guó)際一線的戶外品牌直接在ISPO Munich上召開(kāi)品牌訂貨會(huì)，這也給了我們很大的啟發(fā)。未來(lái)幾年內(nèi)，我們品牌的訂貨會(huì)也會(huì)向這一個(gè)趨勢(shì)靠攏?！瘪T石靈給記者算了一筆賬，以他們企業(yè)為例，通常情況下，每年春秋兩次訂貨會(huì)的總花銷(xiāo)在一百萬(wàn)上下，而北京和南京兩次專(zhuān)業(yè)戶外展的參展費(fèi)大概為一百萬(wàn)，光是這樣就要200萬(wàn)的花銷(xiāo)?！叭绻軈⒄沟耐瑫r(shí)也把訂貨會(huì)舉辦了，這樣可以節(jié)省近一半的成本。”


　　各大主題亮相展會(huì)


　　在本月19日，ISPO BEIJING開(kāi)展的第一天上午，在天倫天的主場(chǎng)就召開(kāi)了“天倫天征戰(zhàn)北緯30度戰(zhàn)略說(shuō)明會(huì)暨騎行穿越美國(guó)66號(hào)公路分享會(huì)”、“征戰(zhàn)北緯30度”的接力棒傳遞儀式。此外，還啟動(dòng)了由天倫天發(fā)起的“天倫天水資源保護(hù)公益項(xiàng)目首站——三江源水資源考察”暨花雕戶外分享會(huì)?！膀T行穿越美國(guó)66號(hào)公路”的順利完成，給天倫天2014正式啟動(dòng)的極地夢(mèng)想III之“征戰(zhàn)北緯30度”的系列品牌活動(dòng)提振了士氣。據(jù)悉，今年天倫天“征戰(zhàn)北緯30度”的系列品牌活動(dòng)將有騎行穿越美國(guó)66號(hào)公路、再攀珠峰、帆船橫渡大西洋、徒步穿越雅魯藏布大峽谷、自駕穿越非洲撒哈拉沙漠等。
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