廣告是一門藝術，校園廣告在傳遞各類信息的同時，也可以產生多重的效益。在這樣一個廣告現象充斥的大環(huán)境影響下，作為高級人才培養(yǎng)基地的大學校園不可避免地在廣告領域占一席之地。特別是現今越來越多的高校逐漸與社會接觸，實行人才培養(yǎng)的社會化，高校廣告專業(yè)的開設與廣告人才的培養(yǎng)更為高校廣告的形成與發(fā)展提供了土壤。 高校校園廣告有其獨特的作用，它豐富了大學的文化生活，展現了當代青年大學生的風貌，為大學生施展才華、展示個性提供了機會，體現了大學校園文化和青春氣息，充滿了無窮的活力，培養(yǎng)了學生的想象力和創(chuàng)造力。 具體表現在如下幾個方面：首先校園廣告可以美化校園環(huán)境、豐富師生的文化生活其次校園廣告有助于學校樹立良好的形象，再次校園廣告可以傳播教育，管理及其他類政策信息、協助學校工作最后校園廣告還可以適當引進資金，促進校園媒體、校園文化發(fā)展。 通過以上分析可以看到校園媒體及其受眾作為獨特的廣告資源的潛在優(yōu)勢。有針對性的開發(fā)廣告資源，對于發(fā)展校園文化為師生合理有效的提供服務都有很大的幫助，同時也有利于廣告業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。校園廣告在傳遞商品信息、引導消費的同時，總是在標舉一種價值觀念、倡導一種生活方式、宣揚一種審美情趣，對廣大受眾心理產生強有力的影響，對于受眾某些思想意識和行為方式的形成或者改變，都起著一種示范、教育和引導的作用。